Здравствуйте дорогие друзья! Сегодня речь пойдет о том, как логотип постепенно превращался в мощный способ коммуникации, рекламный инструмент и элемент влияния на потребителей ради прибыли.
Логотипы проникли во все стороны жизни, их можно встретить на телефонах. автомобилях, зданиях. Как правило, это картинки и надписи, которые не просто олицетворяют бренд, но и скрывают секреты.
Все началось с Древнего Египта. Здесь использовалось иероглифическое письмо. Вместо букв и слов применялись картинки с определенным значением. Такими символами помечались и дома, что породило в дальнейшем логотипы. Египтяне стремились передать не просто и информацию, а образы, ассоциации, состояния, идентификационные данные.
В Древней Греции дальним предком логотипа была личная печать. У богатых купцов зачастую имелся собственный штамп. Составленные письма из папируса обливались горячим воском, а затем прикладывался кусок кварца с выгравированным именем.
В средневековой Европе основную роль логотипов с XII века выполняли гербы, которые присваивались территориям, городам, важным зданиям, фамильным владениям и людям. Впоследствии появилась геральдика – дисциплина, включающая свод правил и традиций по созданию герба. Дело в том, что писать и читать умели только монахи и аристократы. Среди прочих влиятельных слоев населения еще оставалось много безграмотных, не говоря уж о рыцарях. Так как все они имели право на герб, то графические элементы должны были максимально точно характеризовать владельца.
Средневековые гербы
С начала XV века в Европе наблюдались первые зачатки урбанизации. Бывшие жители деревень потянулись в города, от чего торговые отношения вышли на иной уровень. Находчивые купцы и лавочники поняли, что привлекать покупателей и посетителей, которые не умеют читать, проще с помощью картинок. Например, услуги портного обозначались изображением ножниц, кузнечные мастерские – нарисованной наковальней у входа.
В 1450 году Иоганн Гутенберг перевернул историю. Книги и газеты теперь не нуждались в ручном написании, их можно было печатать на станке.
К середине XIX века индустриализация шла полным ходом. Печатные материалы стали обыденностью, появилась даже цветная печать. Компании использовали ее уже не только для самообозначения, но и в целях рекламы. Броские и красочные листовки, вывески и объявления привлекали новых клиентов и увеличивали прибыль. Наступила эра брендов. Coca-Cola в числе первых обзавелась белой надписью на красном фоне, которая до сих пор остается почти в неизменном виде.
Сейчас «язык» бренда перешел в минимализм и акцент на цвете. Самые популярные оттенки – красные и желтые. Именно они наиболее заметные и важные даже на физиологическом уровне, вызывают аппетит и первыми бросаются в глаза. Синий по распространенности отстает незначительно, зато внушает уверенность. Этот цвет часто применяется в логотипах банков, страховых агентств, промышленных предприятий. Зеленый – цвет природы и здоровья, и он часто встречается в графическом дизайне экозащитных организаций и фармацевтических компаний.
